PepsiCo als offizieller Partner der Formel 1 bekannt gegeben

Die Formel 1 hat eine bedeutende mehrjährige Partnerschaft mit PepsiCo bekannt gegeben und das globale Getränke- und Snackunternehmen bis 2030 als offiziellen Partner des Sports benannt. Die Bekanntgabe erfolgte vor dem Großen Preis von Belgien, und die Partnerschaft bringt mehrere der Top-Marken von PepsiCo, darunter Gatorade, Sting Energy und Doritos, in die Welt der Formel 1. Laut den jeweiligen Organisationen soll diese Zusammenarbeit das Fan-Erlebnis an den Rennstrecken und darüber hinaus verbessern – mit eindrucksvollen Erlebnissen, gebrandetem Content und einzigartigen Aktionen rund um Rennen auf der ganzen Welt.

Im Rahmen der Pepsi-F1-Partnerschaft wird Sting Energy auch zum offiziellen Energydrink der Formel 1. Gatorade wird zudem offizieller Partner des F1 Sprint-Formats – ein kürzeres Rennen, das bei den Fans schnell an Beliebtheit gewonnen hat. Doritos hingegen wurde als offizieller Partner für herzhafte Snacks festgelegt, wobei mit einer Produktpräsenz in F1-Arenen und Übertragungen zu rechnen ist. Diese Markenaktivierungen sind Teil einer größeren Initiative von PepsiCo zur Steigerung der weltweiten Sichtbarkeit seiner Produkte durch die Nutzung des wachsenden internationalen Publikums der Formel 1.

Interessanterweise hatten viele Krypto-Sportplattformen bereits im Vorfeld Wettquoten angeboten, um herauszufinden, wer die offiziellen Partner werden würden. Wettende konnten darauf setzen, welche Marken möglicherweise die nächsten offiziellen Formel-1-Partner werden. Laut Richard Presley treiben Seiten wie diese die Grenzen dessen, was Wettplattformen bieten können, weiter voran. Nutzer können nicht nur auf Ergebnisse wie Rundenzeiten und Rennsieger setzen, sondern auch auf sogenannte „Novelty Bets“, etwa zur Farbe der Fahrzeug-Lackierungen, zukünftigen Regeländerungen und sogar zu bedeutenden Sponsoring-Deals. Diese Plattformen sind deutlich vielseitiger und technologisch fortschrittlicher als traditionelle Wettanbieter und bieten ein dynamisches und spannendes Erlebnis für Wettfreunde.

Durch diesen Deal wird die Präsenz von PepsiCo auch in der F1 Academy ausgebaut – einer Nachwuchsserie zur Unterstützung aufstrebender Talente im Motorsport. Obwohl konkrete Details noch nicht bekannt gegeben wurden, deutet dies darauf hin, dass PepsiCo sowohl Spitzenrennen als auch die nächste Generation von Fahrern unterstützen möchte. Mit weiteren Investitionen in die F1 Academy spiegelt dieser Schritt eine umfassendere Strategie innerhalb der Formel 1 wider, den Sport global auszubauen und neue Zielgruppen zu erreichen.

Im Rahmen der Partnerschaft erhält PepsiCo ab 2026 das Ausschank- und Lieferrecht seines Portfolios bei allen Grand Prix-Veranstaltungen. Fans können also davon ausgehen, dass PepsiCo-Produkte nicht nur in der Werbung auftauchen, sondern auch physisch an Rennstrecken weltweit präsent sein werden. Limitierte Co-Branding-Produkte und thematisch abgestimmte Verpackungen werden ebenfalls in den Handel kommen und durch Verkaufsdisplays im globalen Einzelhandelsnetz von PepsiCo unterstützt.

F1-CEO Stefano Domenicali begrüßte den Deal und nannte ihn eine Fusion zweier globaler Marktführer, die eine Leidenschaft für Unterhaltung und Innovation teilen. „Diese Partnerschaft wird Tradition und Innovation zusammenbringen und Spannung sowie unvergessliche Erlebnisse für unsere Fans schaffen“, sagte Domenicali. „PepsiCos Kreativität und globale Reichweite machen sie zu einem idealen Partner, während wir unseren Sport weiter ausbauen.“ Mit der offiziellen Bekanntgabe können Fans darauf gespannt sein, dass die ersten Elemente der Partnerschaft mit PepsiCo noch in diesem Jahr vorgestellt werden.

Übersetzung aus dem englischen Artikel “PepsiCo Announced As Official Partner Of Formula 1 “