Seis Fatos Intrigantes Sobre Patrocínios no Automobilismo

Os patrocínios no automobilismo — frequentemente percebidos pelo público apenas como logos chamativos em máquinas de alta velocidade — são uma teia complexa de parcerias estratégicas repletas de intriga e inovação. Cada adesivo conta uma história que vai além da simples publicidade; abordando tecnologia, estilo de vida e até sustentabilidade.

Essas colaborações podem ser tão dinâmicas quanto as próprias corridas, navegando entre os interesses comerciais através dos ápices da exposição de marca, vitrines tecnológicas e tendências culturais.

Então, vamos mudar de marcha e explorar seis fatos intrigantes sobre os patrocínios no automobilismo.

1. O Automobilismo Atrai Patrocinadores de Diversos Setores

Quando você assiste a um evento eletrizante de automobilismo, como uma corrida de F1, o caleidoscópio de patrocinadores é impossível de ignorar.

Por exemplo, a gigante de bebidas energéticas Red Bull é dona e patrocinadora de sua própria equipe de corrida, enquanto marcas de luxo como a Rolex e gigantes automotivos como a Mercedes-Benz estão consistentemente na vanguarda. Empresas de tecnologia também não ficam de fora; nomes como Oracle e Qualcomm adornam as carrocerias aerodinâmicas. Mesmo setores menos associados à velocidade, como o financeiro, com empresas como o Santander marcando presença, mostram a diversidade do patrocínio.

Essa variedade reflete o apelo multifacetado do automobilismo para diversas indústrias que buscam visibilidade nesse cenário empolgante.

Os cassinos também encontraram seu lugar entre os inúmeros patrocinadores no automobilismo. Veja, por exemplo, o Caesars Palace, que não apenas sediou um Grande Prêmio de Fórmula 1 no início dos anos 1980, mas também patrocinou eventos e equipes em várias disciplinas do automobilismo.

Mais recentemente, empresas de cassinos online como a Partypoker abraçaram o patrocínio em corridas. Elas entendem que a emoção das pistas reflete a mesma adrenalina presente em seus próprios estabelecimentos e, portanto, veem valor em alinhar suas marcas com o ritmo acelerado do mundo do automobilismo.

Como outros patrocinadores, os cassinos conseguem expor suas marcas a um vasto público mundial ao investirem em publicidade em eventos de automobilismo – de Dakota do Sul até o sul da França.

Por sua vez, alguém cujo interesse foi despertado pela marca de um patrocinador de cassino é mais propenso a querer saber mais sobre apostas em cassinos, online ou presenciais, em sua região, como Dakota do Sul (aqui está tudo o que você precisa saber sobre jogos de azar em Dakota do Sul).

Agora, vamos conferir alguns dos principais patrocinadores que vimos no automobilismo nos últimos tempos.

Red Bull

A poderosa marca de bebidas energéticas não apenas patrocina, como também é proprietária da equipe Red Bull Racing, frequentemente destacada em eventos como o Grande Prêmio de Mônaco em Monte Carlo.

A propósito, pode ser interessante saber que Toto Wolff não descartou a possibilidade de Dr. Helmut Marko, Max Verstappen e até Adrian Newey trocarem a Red Bull pela Mercedes.

Rolex

Conhecida por seus relógios de luxo, a Rolex é patrocinadora principal do Grande Prêmio da Grã-Bretanha de Fórmula 1 no Circuito de Silverstone.

Mercedes-Benz

Nome dominante na engenharia automotiva, a Mercedes-Benz apoia a equipe Mercedes-AMG Petronas F1, que compete em corridas como o Grande Prêmio da Itália em Monza.

Qualcomm

Como líder em tecnologia de telecomunicações, a Qualcomm atuou como parceira tecnológica da equipe Mercedes AMG Petronas F1 durante o fim de semana da corrida de 9 de maio de 2021 no Grande Prêmio da Espanha, em Barcelona.

Santander

O grupo de serviços financeiros tem uma longa história com a F1 e patrocinou a equipe Ferrari em eventos como o Grande Prêmio da Europa em Valência.

Partypoker

Essa marca de cassino online se destacou ao patrocinar a equipe McLaren Racing, que participou de corridas como o Grande Prêmio de Mônaco em Monte Carlo.

2. Patrocinadores no Automobilismo Podem Atingir Bilhões de Impressões a Cada Temporada

Um fato intrigante sobre os patrocínios no automobilismo é a exposição mundial massiva que eles oferecem. Uma marca exibida em um carro durante uma corrida de F1 pode gerar mais de um bilhão de impressões televisivas por temporada. É como veicular um comercial no palco global onde cada milissegundo conta (literalmente).

Por exemplo, quando a Vodafone era patrocinadora principal da McLaren, relatou ter recebido US$ 30 em valor de exposição para cada US$ 1 investido — um testemunho do alcance extraordinário do automobilismo.

3. As Parcerias Estão Se Tornando Baseadas em Dados

Em meio ao rugido dos motores, um desenvolvimento intrigante nos patrocínios do automobilismo está na análise de dados.

Por exemplo, a empresa Splunk anunciou uma parceria com a equipe McLaren de Fórmula 1 em fevereiro de 2020. Essa colaboração foi visível ao longo da temporada 2020 da F1, começando no Grande Prêmio da Áustria, em 5 de julho de 2020, em Spielberg.

Isso abriu espaço para a tecnologia da Splunk ser apresentada em diversos eventos do Grand Prix como parte da abordagem estratégica orientada por dados da McLaren para as corridas.

Essa parceria não se trata apenas de visibilidade de marca, mas também de melhorar a performance por meio da análise de telemetria dos carros e de dados biométricos dos pilotos (uma integração muito mais profunda do que os patrocínios tradicionais). A capacidade de usar dados para decisões em frações de segundo na pista mostra a competência do patrocinador impactando diretamente os resultados — uma narrativa convincente para qualquer empresa de tecnologia.

4. Alguns Patrocinadores Estão Aproveitando o Efeito “Halo”

Os patrocínios no automobilismo podem gerar um efeito halo, em que o glamour e a excelência tecnológica das corridas são transferidos para a imagem da marca patrocinadora.

Veja o caso da parceria da Shell com a equipe Ferrari de F1. Essa associação não se resume a logos nos carros; é sobre fazer parte da inovação — desenvolvendo combustíveis de alto desempenho que conquistam a confiança do consumidor em todos os produtos da Shell no mundo (uma vitória clara além da propaganda).

Essa relação simbiótica eleva ambas as entidades aos olhos do público, convertendo colaboração técnica em ouro de marketing.

5. Patrocinadores Estão Direcionando Seus Esforços Para a Sustentabilidade

Em uma guinada surpreendente para a sustentabilidade, os patrocínios no automobilismo estão entrando na pista verde. Considere a parceria da Fórmula E com a ABB em 2018, nomeando o campeonato como “ABB FIA Formula E Championship”. Essa aliança destaca não apenas a série de corridas elétricas, como também o domínio da ABB em tecnologia de carregamento para veículos elétricos.

Enquanto esse campeonato corre por centros urbanos ao redor do mundo, proporciona uma plataforma para a ABB mostrar seu compromisso com a inovação ecológica — uma iniciativa que alinha competição de alta velocidade com responsabilidade ambiental e pensamento futurista (uma corrida para um futuro mais sustentável).

6. Os Patrocínios Estão Acelerando Para o Mundo Virtual dos eSports

Por fim, os patrocínios no automobilismo não estão restritos às pistas físicas; eles aceleraram rumo ao mundo virtual.

Séries de corridas de eSports, como a F1 eSports Pro Series, exibem marcas como Logitech e Fanatec comandando o volante digital. Essas parcerias aproveitam um público crescente de fãs apaixonados por tecnologia e simulam não apenas as corridas mas, de forma impressionante, o próprio cenário dos patrocínios.

As empresas que investem nesse espaço ganham acesso a um público mais jovem, integrando perfeitamente a performance do mundo real ao seu equivalente digital.

Traduzido do artigo original em inglês “Six Intriguing Facts About Motorsport Sponsorships “