PepsiCo Anunciada Como Parceira Oficial da Fórmula 1

A Fórmula 1 anunciou uma importante parceria plurianual com a PepsiCo, nomeando a empresa global de bebidas e snacks como Parceira Oficial do esporte até 2030. O anúncio foi feito antes do Grande Prêmio da Bélgica, e a parceria trará várias das principais marcas da PepsiCo, incluindo Gatorade, Sting Energy e Doritos, para o mundo da F1. De acordo com as organizações envolvidas, essa colaboração foi criada para melhorar o envolvimento dos fãs nas pistas e além, com experiências imersivas, conteúdo de marca e promoções únicas vinculadas a corridas ao redor do globo. 

A parceria da Pepsi com a F1 também tornará a Sting Energy a Bebida Energética Oficial da Fórmula 1. A Gatorade também se junta como Parceira Oficial do formato F1 Sprint, que é uma corrida mais curta que rapidamente ganhou popularidade entre os fãs. Por outro lado, a Doritos foi designada como Parceira Oficial de Petiscos Salgados, com integração do produto prevista em locais e transmissões da F1. Essas ativações de marca fazem parte de um esforço maior da PepsiCo para aumentar a visibilidade global de seus produtos aproveitando o público internacional em crescimento da Fórmula 1. 

Algo interessante sobre esses anúncios é que muitas plataformas de apostas esportivas em criptomoedas haviam listado probabilidades de apostas antes da divulgação dos parceiros oficiais. Os apostadores podiam apostar em quais marcas acreditavam que se tornariam os próximos parceiros oficiais da F1. Segundo Richard Presley, sites como esses estão ultrapassando os limites do que as plataformas de apostas podem oferecer. Os usuários podem apostar não apenas em resultados como tempos de volta e vencedores de corrida, mas também em apostas inusitadas como cores de pintura dos carros, futuras mudanças de regras e até acordos importantes de patrocínio. Essas plataformas são muito mais versáteis e tecnologicamente avançadas do que as casas de apostas tradicionais, oferecendo uma experiência dinâmica e envolvente para os apostadores.

Com esse acordo, a presença da PepsiCo deve se expandir para a F1 Academy. Esta é a série de desenvolvimento criada para apoiar talentos emergentes no esporte. Embora detalhes específicos ainda não tenham sido divulgados, isso sinaliza que a PepsiCo está buscando apoiar tanto as corridas de alto nível quanto a próxima geração de pilotos. Com novos investimentos na F1 Academy, o movimento reflete uma estratégia mais ampla dentro da F1 para expandir o esporte globalmente e alcançar novos públicos.

Como parte da parceria, a PepsiCo terá direitos de fornecimento e distribuição em todo o seu portfólio em todos os eventos de Grande Prêmio a partir de 2026. Portanto, os fãs podem esperar ver produtos da PepsiCo não apenas promovidos por meio de publicidade, mas também fisicamente presentes nos circuitos de corrida ao redor do mundo. Produtos colecionáveis de edição limitada com co-branding e embalagens temáticas também chegarão às prateleiras, com o apoio de displays nos pontos de venda em toda a rede varejista global da PepsiCo.

O CEO da F1, Stefano Domenicali, deu boas-vindas ao acordo, chamando-o de uma fusão de duas potências globais que compartilham uma paixão por entretenimento e inovação. “Essa parceria reunirá tradição e inovação, gerando entusiasmo e experiências inesquecíveis para nossos fãs”, disse Domenicali. “A criatividade e o alcance global da PepsiCo os tornam um parceiro ideal à medida que continuamos a expandir nosso esporte.” Com o anúncio agora oficial, os fãs podem esperar ver os primeiros elementos da parceria com a PepsiCo serem lançados ainda este ano. 

Traduzido do artigo original em inglês “PepsiCo Announced As Official Partner Of Formula 1 “