PepsiCo Annunciata come Partner Ufficiale della Formula 1

La Formula 1 ha annunciato una grande partnership pluriennale con PepsiCo, nominando la società globale di bevande e snack come Partner Ufficiale dello sport fino al 2030. L’annuncio è stato fatto prima del Gran Premio del Belgio, e la partnership porterà diversi dei principali marchi di PepsiCo, tra cui Gatorade, Sting Energy e Doritos, nel mondo della F1. Secondo le rispettive organizzazioni, questa collaborazione è progettata per migliorare il coinvolgimento dei fan sui circuiti e oltre, con esperienze immersive, contenuti brandizzati e promozioni uniche legate alle gare in tutto il mondo. 

La partnership tra PepsiCo e la F1 vedrà anche Sting Energy diventare la Bevanda Energetica Ufficiale della Formula 1. Anche Gatorade si unisce come Partner Ufficiale del formato F1 Sprint, una gara più corta che ha rapidamente guadagnato popolarità tra i fan. D’altro canto, Doritos è stato designato come Partner Ufficiale per gli Snack Salati, con un’integrazione del prodotto prevista in tutti i luoghi e le trasmissioni della F1. Queste attivazioni del marchio fanno parte di un più ampio sforzo da parte di PepsiCo per aumentare la visibilità globale dei suoi prodotti sfruttando il pubblico internazionale in crescita della Formula 1. 

Un aspetto interessante di questi annunci è che molte piattaforme di scommesse sportive in criptovalute avevano elencato le quote di scommessa in vista dell’annuncio di chi sarebbero stati i partner ufficiali. Gli scommettitori potevano puntare su quali marchi secondo loro sarebbero diventati i prossimi partner ufficiali della F1. Secondo Richard Presley, siti come questi stanno spingendo i limiti di ciò che le piattaforme di scommesse possono offrire. Gli utenti possono non solo scommettere su risultati come i tempi sul giro e i vincitori delle gare, ma anche su scommesse particolari come i colori della livrea delle auto, futuri cambiamenti regolamentari e persino grandi accordi di sponsorizzazione. Queste piattaforme sono molto più versatili e tecnologicamente avanzate rispetto ai tradizionali bookmaker, offrendo un’esperienza dinamica e coinvolgente per gli scommettitori. 

Da questo accordo, la presenza di PepsiCo è destinata ad espandersi anche nella F1 Academy. Questa è la serie di sviluppo progettata per supportare i talenti emergenti nello sport. Sebbene i dettagli specifici non siano ancora stati divulgati, ciò indica che PepsiCo mira a supportare sia le gare di alto livello che la prossima generazione di piloti. Con ulteriori investimenti nella F1 Academy, questa mossa rispecchia una strategia più ampia all’interno della F1 per far crescere lo sport a livello globale e raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Come parte della partnership, PepsiCo avrà i diritti di distribuzione e fornitura del suo portafoglio di prodotti in tutti gli eventi del Gran Premio a partire dal 2026. I fan potranno quindi aspettarsi di vedere i prodotti PepsiCo non solo promossi attraverso la pubblicità, ma anche fisicamente presenti sui circuiti di gara di tutto il mondo. Prodotti in edizione limitata co-brandizzati e confezioni a tema arriveranno anche sugli scaffali, supportati da espositori nei punti vendita della rete globale di PepsiCo.

Il CEO della F1 Stefano Domenicali ha accolto con favore l’accordo, definendolo una fusione di due potenze globali che condividono una passione per l’intrattenimento e l’innovazione. “Questa partnership unirà tradizione e innovazione, generando entusiasmo ed esperienze indimenticabili per i nostri fan,” ha detto Domenicali. “La creatività e la portata globale di PepsiCo li rendono un partner ideale mentre continuiamo ad espandere il nostro sport.” Con l’annuncio ora ufficiale, i fan potranno vedere i primi elementi della partnership con PepsiCo concretizzarsi entro la fine dell’anno. 

Tradotto dall’articolo originale in inglese “PepsiCo Announced As Official Partner Of Formula 1 “