PepsiCo annoncé comme partenaire officiel de la Formule 1

La Formule 1 a annoncé un partenariat majeur pluriannuel avec PepsiCo, désignant la société mondiale de boissons et de snacks comme partenaire officiel du sport jusqu’en 2030. L’annonce a été faite avant le Grand Prix de Belgique, et ce partenariat introduira plusieurs des principales marques de PepsiCo, dont Gatorade, Sting Energy et Doritos, dans le monde de la F1. Selon les organisations respectives, cette collaboration vise à mieux engager les fans sur les circuits et au-delà, grâce à des expériences immersives, du contenu de marque et des promotions uniques liées aux courses dans le monde entier.

Le partenariat entre Pepsi et la F1 verra également Sting Energy devenir la boisson énergisante officielle de la Formule 1. Gatorade devient également partenaire officiel du format F1 Sprint, une course plus courte qui a rapidement gagné en popularité auprès des fans. D’autre part, Doritos a été désigné comme le partenaire officiel des snacks salés, avec une intégration des produits prévue sur l’ensemble des sites et diffusions de la F1. Ces activations de marque font partie d’une stratégie plus large de PepsiCo pour accroître la visibilité mondiale de ses produits en s’appuyant sur l’audience internationale croissante de la Formule 1.

Ce qui est intéressant dans ces annonces, c’est que de nombreuses plateformes de paris sportifs en crypto avaient communiqué des cotes de paris en amont de l’annonce des partenaires officiels. Les parieurs pouvaient miser sur les marques qu’ils pensaient voir devenir les prochains partenaires officiels de la F1. Selon Richard Presley, des sites comme ceux-ci repoussent les limites de ce que les plateformes de paris peuvent offrir. Non seulement les utilisateurs peuvent parier sur des résultats comme les temps au tour et les vainqueurs de course, mais ils peuvent aussi miser sur des paris originaux comme les couleurs des livrées, les futurs changements de règlement et même les grands contrats de sponsoring. Ces plateformes sont bien plus polyvalentes et technologiquement avancées que les bookmakers traditionnels, offrant une expérience dynamique et captivante aux parieurs.

Grâce à cet accord, la présence de PepsiCo devrait s’étendre à la F1 Academy. Il s’agit de la série de développement conçue pour soutenir les talents émergents du sport. Bien que les détails spécifiques n’aient pas encore été dévoilés, cela montre que PepsiCo souhaite soutenir à la fois les courses de haut niveau et la prochaine génération de pilotes. Avec de nouveaux investissements dans la F1 Academy, cette initiative reflète une stratégie plus large de la F1 visant à développer le sport à l’échelle mondiale et à toucher de nouveaux publics.

Dans le cadre du partenariat, PepsiCo aura les droits de distribution et d’approvisionnement de son portefeuille lors de tous les Grands Prix à partir de 2026. Ainsi, les fans peuvent s’attendre non seulement à voir les produits PepsiCo promus par la publicité, mais également physiquement présents sur les circuits de course dans le monde entier. Des produits en édition limitée co-marqués et des emballages thématiques seront également commercialisés, accompagnés de présentoirs en point de vente à travers l’empreinte de distribution mondiale de PepsiCo.

Le PDG de la F1, Stefano Domenicali, a salué l’accord, le qualifiant de fusion entre deux géants mondiaux partageant une passion pour le divertissement et l’innovation. « Ce partenariat réunira tradition et innovation, générant de l’excitation et des expériences inoubliables pour nos fans », a déclaré Domenicali. « La créativité et la portée mondiale de PepsiCo en font un partenaire idéal alors que nous poursuivons l’expansion de notre sport. » Avec désormais une annonce officielle, les fans peuvent s’attendre à voir les premiers éléments du partenariat déployés plus tard cette année.

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Traduit à partir de l’article anglais “PepsiCo Announced As Official Partner Of Formula 1 “