PepsiCo Aangekondigd Als Officiële Partner Van Formule 1

Formule 1 heeft een belangrijke meerjarige samenwerking aangekondigd met PepsiCo, waarmee het wereldwijde dranken- en snackbedrijf tot 2030 officieel partner van de sport wordt. De aankondiging werd gedaan voorafgaand aan de Grote Prijs van België, en de samenwerking brengt meerdere van PepsiCo’s topmerken, waaronder Gatorade, Sting Energy en Doritos, naar de F1-wereld. Volgens de betrokken organisaties is deze samenwerking bedoeld om de betrokkenheid van fans op en buiten de circuits te verbeteren, met meeslepende ervaringen, merkgerichte content en unieke promoties gekoppeld aan races over de hele wereld. 

De Pepsi F1-samenwerking houdt ook in dat Sting Energy de officiële energiedrank van de Formule 1 wordt. Gatorade sluit zich daarnaast aan als officiële partner van het F1 Sprint-formaat, een kortere race die snel aan populariteit wint onder fans. Doritos wordt daarentegen de officiële partner voor hartige snacks, waarbij productintegratie wordt verwacht op F1-locaties en tijdens tv-uitzendingen. Deze merkactivaties maken deel uit van een grotere inspanning van PepsiCo om de wereldwijde zichtbaarheid van zijn producten te vergroten door in te spelen op het groeiende internationale publiek van de Formule 1. 

Een interessant aspect van deze aankondigingen is dat veel crypto sportplatforms weddenschappen hadden uitgezet in de aanloop naar de bekendmaking van wie de officiële partners zouden worden. Gokkers konden inzetten op merken waarvan ze dachten dat ze de volgende officiële partners van de F1 zouden zijn. Volgens Richard Presley verleggen sites als deze de grenzen van wat gokplatforms kunnen bieden. Gebruikers kunnen niet alleen inzetten op uitkomsten zoals rondetijden en racewinnaars, maar ook op ludieke weddenschappen zoals de kleuren van autoliveries, toekomstige regelwijzigingen en zelfs grote sponsorovereenkomsten. Deze platformen zijn veel veelzijdiger en technologisch geavanceerder dan traditionele bookmakers en bieden een dynamische en boeiende ervaring voor gokkers. 

Dankzij deze deal zal de aanwezigheid van PepsiCo zich uitbreiden naar de F1 Academy, een opleidingsserie die is ontworpen om opkomend talent in de sport te ondersteunen. Hoewel specifieke details nog niet zijn vrijgegeven, duidt dit erop dat PepsiCo zich inzet om zowel topklasse races als de volgende generatie coureurs te ondersteunen. Met verdere investeringen in de F1 Academy weerspiegelt deze stap een bredere strategie binnen de F1 om de sport wereldwijd te laten groeien en nieuwe doelgroepen te bereiken.

Als onderdeel van de samenwerking krijgt PepsiCo het uitschenk- en leveringsrecht voor zijn portfolio tijdens alle Grand Prix-evenementen vanaf 2026. Fans kunnen dus verwachten dat PepsiCo-producten niet alleen worden gepromoot via reclame, maar ook fysiek aanwezig zijn op circuits over de hele wereld. Limited edition co-branded producten en thematische verpakkingen zullen ook in de winkels verkrijgbaar zijn, ondersteund door point-of-sale displays in PepsiCo’s wereldwijde retailnetwerk.

F1-CEO Stefano Domenicali verwelkomde de deal en noemde het een samensmelting van twee wereldwijde grootmachten die een passie voor entertainment en innovatie delen. “Deze samenwerking brengt traditie en innovatie samen en zal enthousiasme en onvergetelijke ervaringen opleveren voor onze fans,” zei Domenicali. “PepsiCo’s creativiteit en wereldwijde bereik maken hen een ideale partner nu we onze sport blijven uitbreiden.” Nu de aankondiging officieel is, kunnen fans verwachten dat de eerste elementen van de PepsiCo-samenwerking later dit jaar worden uitgerold. 

Vertaling uit het Engelse artikel “PepsiCo Aangekondigd Als Officiële Partner Van Formule 1“